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  • 20 mayo, 2019

Argentina renueva su estrategia de promoción de vino en Alibaba

Wines of Argentina y la Agencia Argentina de Inversiones y Comercio Internacional presentaron el renovado sitio de venta de vino argentino para el mercado chino en Tmall, la plataforma de venta minorista de Alibaba.

El sitio, que había sido lanzado en 2017, fue rediseñado totalmente y ahora incorpora nuevas bodegas y mayor número de etiquetas.

El canal de venta online del grupo Alibaba tiene el 60 % del share de mercado de venta directa al consumidor en China, con más de 490 millones de usuarios. Sus operaciones anuales facturan más de US$ 450 mil millones. Es una herramienta clave para el posicionamiento del vino argentino en el mercado asiático.

La renovada tienda oficial potencia la marca Vino Argentino entre los consumidores chinos y fortalece el posicionamiento de las bodegas que ya están presentes en ese mercado, además de abrir oportunidades para nuevos productores. Algunas de las bodegas que ya se encuentran disponibles en la tienda oficial en Tmall son: Andeluna, Argento, Atamisque, Bodega Del Fin del Mundo, Casa Bianchi, Finca Las Moras, Finca Quara, El Porvenir de Cafayate y Los Haroldos. Próximamente se sumarán AltaVista, Doña Paula, Lagarde, Monteviejo y Salentein.

Algunos datos

Con una tasa de expansión de casi 40% anual, China se ubica como el sexto país destino de las exportaciones de vino argentino en el ranking que encabezan Estados Unidos y Reino Unido. En términos de consumo, el gigante asiático sigue posicionándose entre los líderes a nivel mundial, habiendo importado más de 500 mil millones de litros en 2018.

“En el último tiempo China se convirtió en un enorme desafío para nosotros. Un mercado competitivo donde Argentina tiene que abrirse camino y en el que tenemos que lograr posicionarnos cada vez con más fuerza, promoviendo la diversidad y la excelente calidad de nuestros vinos”, declaró Alberto Arizu (h), presidente de Wines of Argentina.

“Todavía tenemos mucho por delante, pero estamos en permanente búsqueda de oportunidades para el Vino Argentino. Confiamos en que esta apuesta nos va a permitir acercarnos a los consumidores chinos con una respuesta muy positiva”, agregó.

“La promoción de estas tiendas online sectoriales viene generando muy buenos resultados con otros productos, como carnes y langostinos. China hoy es el mercado con mayor potencial de crecimiento para los productos argentinos”, aseguró Alejandro Wagner, director general de Comercio Internacional de la Agencia Argentina de Inversiones.