El único segmento exportador en crecimiento se posiciona como salida estratégica para la industria. Del 8 al 10 de junio, la provincia será sede de una edición clave del evento internacional, enfocada exclusivamente en el negocio del granel.
En un contexto de retracción global del consumo y dificultades para el vino fraccionado, el segmento de granel se consolida como la principal vía de recuperación para la industria vitivinícola argentina.
Mendoza se prepara para volver a estar en el centro de la escena internacional con la llegada de Vinexpo Explorer 2026, que se desarrollará del 8 al 10 de junio y reunirá a 25 compradores internacionales especializados en vino a granel.
Organizado por ProMendoza junto al Gobierno provincial y la Cámara Argentina de Vino a Granel, el encuentro apunta a generar vínculos comerciales concretos entre bodegas locales y mercados estratégicos como Estados Unidos, Reino Unido, Japón y otros destinos emergentes.
Un evento estratégico en tiempos de cambio
“Estamos armando un escenario indicado para esta época”, asegura Javier Rojas, responsable del área de vinos de ProMendoza. El evento tendrá un perfil altamente específico: los compradores invitados trabajan exclusivamente con vino a granel y buscan acuerdos comerciales sostenidos en el tiempo.
“Son 25 jugadores que vienen a Mendoza a buscar vino a granel. No trabajan con fraccionado, sino con contratos a mediano y largo plazo”.
El segmento de granel es el único que crece en exportaciones.
La convocatoria incluye tanto mercados tradicionales —como Estados Unidos, Reino Unido o Alemania— como otros en expansión, entre ellos Japón, Canadá y países de Europa del Este.
Además, esta edición cuenta con el respaldo de Vinexposium, uno de los principales organizadores de eventos vitivinícolas del mundo, lo que garantiza un alto nivel de profesionalización y oportunidades reales de negocio.
El granel, protagonista inesperado
En medio de la retracción del consumo global y las dificultades del vino fraccionado, el granel emerge como una alternativa concreta.
“La única unidad económica que creció fue el vino a granel, con un 15% en volumen”, destaca Rojas. Este crecimiento responde a la necesidad de canalizar excedentes de producción y sostener la actividad exportadora, en un contexto donde el mercado internacional atraviesa una desaceleración.
Más allá del Malbec
Uno de los ejes de la estrategia de internacionalización pasa por diversificar la oferta exportable. Si bien el Malbec continúa siendo la carta de presentación de Argentina, el mercado comienza a demandar nuevas opciones.
“Hoy ya no alcanza solo con decir Malbec. Hay un interés creciente por el Cabernet Franc, los blancos como Torrontés y Sauvignon Blanc, y también por las uvas criollas”, señala Rojas.
Este cambio de paradigma obliga a repensar el posicionamiento del vino argentino en el mundo.
Importaciones y consumo interno: luces y sombras
En paralelo, la apertura de importaciones genera cierta cautela en el sector, aunque sin alarma generalizada. “El consumidor argentino es muy nacionalista con su vino. Culturalmente elige el producto local”.
El mayor desafío, sin embargo, sigue siendo la caída del consumo interno. “Estamos tomando menos vino en el país y eso impacta directamente en el stock de las bodegas”, advierte.
Inscripciones abiertas: requisitos y oportunidades
Las bodegas interesadas podrán inscribirse hasta el 30 de abril, con cupos limitados y un proceso de selección posterior.
El requisito principal es contar con una estrategia exportadora consolidada en el segmento de granel y capacidad de abastecimiento sostenido.
“Queremos bodegas que puedan sostener volumen en el tiempo. Hay oportunidades para todos los tamaños”, concluye Rojas.
Con este evento, Mendoza busca no solo consolidar su prestigio internacional, sino también transformar ese reconocimiento en negocios concretos, en un momento clave para el futuro del vino argentino.
Inscripciones abiertas: www.promendoza.com/es/vinexpo-explorer-mendoza-2026/
