El Fondo Vitivinícola presentó un video para celebrar la fecha patria argentina y a su vez homenajear a los revolucionarios de 1810 como también a los hacedores que innovan en el mundo del vino. La propuesta no cayó bien en Bodegas de Argentina y desde la cámara gremial empresaria se emitió un comunicado al gobernador de Mendoza y se pidió un Comité de Aprobación. Los motivos y la respuesta.
¡Viva la Revolución!, reza el título del video homenaje que presentó el Fondo Vitivinícola este 25 de Mayo. “Es un pequeño homenaje a los revolucionarios de 1810 y también a los revolucionarios actuales, que apuestan a la innovación, que no se detienen ante los desafíos y que los transforman en oportunidades para que nuestra Bebida Nacional esté más cerca de los consumidores”, explicaron al momento del lanzamiento, desde el Fondo Vitivinícola, institución dedicada a la promoción del vino argentino.
Pero la iniciativa no cayó muy bien a Bodegas de Argentina, quienes plantearon su disconformidad respecto del video difundido por el Fondo Vitivinícola y rápidamente emitieron un comunicado al gobernador de Mendoza, Rodolfo Suarez y al presidente de la institución, Bernardo Lanzilotta.
El texto de la cámara que reúne a más de 200 bodegas del país, expresa su contundente disconformidad ya que “describe lo que sucede en ese hito histórico argentino de una manera burda y sin precisión, queriendo apelar al humor y a lo descontracturado, sin lograrlo y rozando los límites de lo irrespetuoso.
“El video muestra a próceres argentinos reuniéndose en torno al llamado del Primer Gobierno Patrio en situaciones que tienen como eje el vino, que lejos de enaltecerlo, lo describe en imágenes y en palabras como parte de un consumo abusivo y no deseado, en medio de la hazaña patriótica del 25 de Mayo. Lejos está la publicidad de comunicar respeto por la historia del país, por la identidad argentina, y por el vino, bebida nacional”, señala el comunicado.
¿Cómo hubiera sido la historia de los patriotas de 1810 compartiendo un vino en la escena en los debates?
Al momento de la presentación del video, desde el Fondo Vitivinícola afirmaron que “aquella revolución propició la creación del primer gobierno local y sentó las bases para la autodeterminación del país. Esos valores inspiran también las revoluciones que el vino está protagonizando: en su comunicación, en sus formatos, en nuevos envases, en nuevas formas de comercialización. La irrupción de la lata, el comercio electrónico, los envases de gran tamaño, la visión de sustentabilidad de la industria, la proyección del turismo vitivinícola: cambios revolucionarios que construyen el futuro de la Bebida Nacional”.
No obstante, el comunicado de Bodegas Argentina señala que “nuevamente observamos cómo los fondos del sector son aplicados por unos pocos en una publicidad, que además de vulgar y lejos de posicionar al vino en el mercado doméstico, se burla de nuestra historia. Un ejemplo más, de cómo se dilapidan los magros recursos de la promoción por una entidad que recauda del sector al que no tienen en cuenta y no consulta para sus acciones. Somos quienes producimos y vendemos vinos en el país y en el mundo. Gracias al trabajo de nuestros especialistas en marketing, conocemos a los consumidores, sus gustos y cómo llegar con piezas que generen impacto, sin embargo, la soberbia de algunos, nos impide participar en dichas decisiones”.
Solicitud de un Comité de Aprobación
“Por las razones expuestas, Bodegas de Argentina solicita un espacio para las bodegas que operan efectiva y mayoritariamente en el mercado interno y externo, constituyan un comité de aprobación del material de difusión que se realiza con el aporte de los recursos de los contribuyentes mendocinos y de los establecimientos vitivinícolas a través de la contribución obligatoria.
Apelamos a las autoridades para que revean el funcionamiento del Fondo Vitivinícola Mendoza en la aprobación de las publicidades que genera para la promoción del vino argentino en el mercado interno”, concluye el comunicado emitido al gobernador Suarez.
La respuesta del Fondo Vitivinícola
Ante el comunicado emitido por Bodegas de Argentina, el Fondo Vitivinícola no se quedó atrás y expresó su opinión ante la disconformidad de la Cámara empresaria. «La pieza que ha desatado tal reacción no es una publicidad, es una pieza de comunicación que busca mantener al vino presente en las efemérides significativas y está destinada a un público joven. No tiene pretensiones historiográficas e invita a imaginar cómo hubiera sido aquella revolución incorporando al vino como elemento disruptor en el relato, pero lo más importante es que invita a pensar en las revoluciones necesarias en esta época», señalan desde el Fondo.
El video hace alusión al vino en lata, una de las últimas innovaciones en el vino argentino.
«Una comunicación dogmática, lejana a los códigos de los consumidores afirma la idea anquilosada del vino: para pocos, serio, inaccesible. Ante esto, revolucionar la comunicación del vino, hacerla más cercana a nuevos consumidores aparece como desafío estratégico.
«Contamos con suficientes argumentos para sostener que el vino es percibido como la bebida de nuestros abuelos, son datos que emergen del último estudio de mercado del vino, en el que los jóvenes confirman que en gran medida el vino no está entre sus preferencias, por lo que resulta necesario rejuvenecer su comunicación, hacerla más cercana a los nuevos consumidores, quitarle los dogmas.
«También generamos otras estrategias de comunicación para otros públicos. Un buen ejemplo es el libro «Al gran pueblo argentino, salud», con el historiador Felipe Pigna y el Grupo Planeta. Las dos ediciones del libro se agotaron.
«Quizá piezas de comunicación que están dirigidas a determinado público objetivo resulten irrelevantes o incluso inadecuadas para otros públicos. Quizá hay quienes quieran arrogarse la facultad censora en una actividad donde la diversidad –de productos y también de voces- debería ser bandera. Lo cierto es que las revoluciones continuarán y siempre habrá detractores haciéndoles zancadillas al futuro y a lo nuevo», concluye el comunicado del Fondo Vitivinícola, en respuesta a Bodegas de Argentina.
El video
La animación del video estuvo a cargo de la productora mendocina Zoicer, Rodrigo Casavalle es la voz del relato, la música es de Fran Paez Grillo y el diseño sonoro de Lucas Kalic.
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