Con el Mundial como excusa y el vino como bandera, Mendoza activa una nueva campaña para impulsar el turismo y el consumo local. En un contexto desafiante, la provincia apuesta a la creatividad, la diversificación de experiencias —desde el enoturismo hasta el oleoturismo— y una agenda que combina tradición, gastronomía y eventos internacionales.
Con el reciente lanzamiento de la campaña Mansa Pasión, la provincia busca capitalizar el clima mundialista invitando a mendocinos y turistas a vivir los partidos en bares, restaurantes, clubes y bodegas. La iniciativa, impulsada por el Ente Mendoza Turismo, surge en un escenario donde viajar al exterior implica costos que superan los 7.000 dólares.
Al mismo tiempo, Mendoza sostiene indicadores turísticos por encima de la media nacional, apoyada en una oferta diversa: el 35% de los visitantes viaja en familia, el 20% en pareja y el 19% lo hace en solitario. A esto se suma el crecimiento del oleoturismo —con más de 30 almazaras abiertas al público— y herramientas como las “Mansas Promociones” para incentivar la demanda.
En diálogo con Conexión Agro, de Radio Nihuil, Gabriela Testa analizó el presente del sector, las expectativas para el invierno y las principales acciones que posicionan a Mendoza como uno de los destinos más dinámicos del país.
—Se viene una nueva edición de la Fiesta de la Ganadería en General Alvear. ¿Qué representa este evento para la provincia?
—Del 6 al 10 de mayo se realizará la 45° edición de la Fiesta Nacional de la Ganadería de Zonas Áridas. Es una fiesta de gran envergadura. Muchas veces se piensa que es solo una exposición ganadera, pero en realidad es mucho más. Hay un escenario con artistas de distintos géneros, este año con Los Manseros Santiagueños, Los Caligaris y Algarroba.com, además de un DJ para el cierre. Pero sobre todo es una fiesta que pone en valor la gastronomía local.
También hay que destacar el enorme esfuerzo de organizar un evento de estas características en una zona árida, lo que le da aún más valor.
—Acaban de lanzar “Mansa Pasión”. ¿Cuál es el objetivo de la campaña?
—Tiene como eje el próximo Mundial, que se jugará en Norteamérica y cuyos costos para viajar son muy altos. Sabemos que mucha gente no va a poder ir, entonces queremos que el Mundial se viva desde Mendoza.
Proponemos disfrutar los partidos en bares, restaurantes, clubes y bodegas, en grupo, con amigos o incluso con desconocidos. Es una campaña muy pensada para redes sociales, con un tono divertido. El lanzamiento oficial contará con la participación de Jero Freixas y Josefina del Cabo, que ya generaron mucho impacto.
Con humor y fuerte presencia en redes, “Mansa Pasión” propone disfrutar el fútbol en experiencias compartidas en toda la provincia.
“Mendoza está por encima de la media nacional en turismo”
—¿Cómo están viendo la actividad y qué esperan para el invierno?
—En términos generales, Mendoza tiene mejores números que la media nacional. Esto se debe a que es un destino que llega a muchos segmentos distintos. Tenemos un 35% de turismo familiar, un 20% de parejas y un 19% de viajeros solos. También hay muchos grupos de amigos, despedidas de soltero y viajes organizados de forma independiente.
“Queremos que el Mundial también se viva desde Mendoza, en nuestras bodegas, restaurantes y con nuestra gente”.
Además, venimos ampliando la oferta con propuestas como el oleoturismo. Hoy tenemos más de 30 almazaras abiertas al turismo, donde se puede degustar y conocer el proceso del aceite de oliva.
«Mendoza diversifica su oferta con propuestas como el oleoturismo y eventos en toda la provincia».
Desde julio del año pasado vemos una recuperación sostenida, con buenos fines de semana largos y buenas proyecciones. También influye que el sector privado ha sabido adaptarse con precios competitivos a través de las “Mansas Promociones”.
“El Best Of es una oportunidad para mostrar el nivel del enoturismo mendocino”
—Está abierta la inscripción al Best Of Wine Tourism. ¿Qué importancia tiene este concurso?
—Es un certamen muy importante dentro de la red de Great Wine Capitals Global Network, de la que Mendoza forma parte. El Best Of Wine Tourism premia a los mejores prestadores en distintas categorías: alojamiento, gastronomía, prácticas sustentables, arquitectura, experiencias innovadoras, entre otras.
La inscripción está abierta hasta el 28 de mayo, es digital y contamos con una categoría especial para pequeñas bodegas. Siempre obtenemos muy buenos resultados a nivel internacional, lo cual es un orgullo para toda la provincia.
“Hoy Mendoza es un destino más diverso, competitivo y con nuevas experiencias como el oleoturismo”.
Mendoza, entre el vino, la innovación y las experiencias
Con campañas como “Mansa Pasión”, el crecimiento del oleoturismo y la consolidación del enoturismo en la escena internacional, Mendoza reafirma su estrategia: diversificar su oferta sin perder su identidad.
El vino, la gastronomía y las experiencias siguen siendo el eje de un modelo turístico que busca sostener su crecimiento durante todo el año, adaptándose a nuevos contextos y hábitos de consumo.
Mirá la nueva campaña:
